时尚界最敢玩的设计师离开Moschino任内作品屡屡引人发问这就是时尚

界面新闻记者 陈启瑞

界面新闻编辑

时尚品牌与设计师之间“长情”的故事也由此落幕。

北京时间3月20日,意大利时尚品牌Moschino宣布创意总监Jeremy Scott将离职。 执掌创意大权至今已有10年。 在辞职声明发布之前,他被认为是单一品牌任职时间最长的设计师之一。

2023 年 2 月在米兰时装周举行的秋冬系列发布会是 Jeremy Scott 为 Moschino 创作的最后一个系列。 Moschino母公司Aeffe集团首席执行官Massimo Ferretti表示,Jeremy Scott继承了创始人Franco Moschino的遗产,带来了独特而有趣的设计。

在进入 Moschino 之前,Jeremy Scott 已经在时尚界小有名气。 出生于美国密苏里州堪萨斯城,经历坎坷童年,在纽约普拉特学院学习时装设计。 1996 年,他试图在巴黎找到一份时尚工作,但受挫后,他于 1997 年创立了自己的同名品牌。

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Jeremy Scott 的设计大胆、夸张、有趣、挑衅但又不失幽默,很快就脱颖而出。 在正式入驻 Moschino 之前,同名品牌曾与 adidas、Swatch、Longchamp 等品牌合作过多个热销联名系列。

2013 年 10 月被任命为 Moschino 的创意总监后,Jeremy Scott 迅速对品牌进行了大刀阔斧的改革。 Franco Moschino于1987年创立该品牌,但他于1994年逝世,享年44岁。创始人的过早离去对于这个正在崛起的品牌来说无疑是一个打击。 尽管得到了集团的持续支持,但 Moschino 早已迷失了方向。

尽管 Jeremy Scott 的设计与 Franco Moschino 的设计并不相似,但两人都热衷于在服装中混合各种对比鲜明的元素。 他以快餐文化为灵感改造麦当劳制服,将巴洛克风格与街头时尚相结合,并让模特在延伸舞台上穿上充气服装。

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这种设计让Jeremy Scott在进入Moschino时遭到了很多评论家和网友的批评,指责他在服装上毫无逻辑可言,破坏了创始人确立的风格。 但随着社交媒体的兴起,人们越来越喜欢夸张、自恋的服装。

当这些衣服大量入选2019年MET GALA的“Camp: Notes on Fashion”展览时,就意味着Jeremy Scott的设计得到了业界的认可,他基本上完全和Moschino绑定了。 他让Moschino从一个尴尬的品牌变成了社交媒体上的流量收割机。

但如今选择离开,杰里米-斯科特并没有透露自己未来的职业规划,莫斯基诺也没有公布继任者。 业内最大的问题是 Jeremy Scott 的下一步是什么。

一种猜测是他将跳槽到更大的奢侈品集团担任创意总监。 纪梵希现任创意总监马修·威廉姆斯最近传闻即将离职。 在任期间,他并没有带动品牌业绩的快速增长。 Jeremy Scott 的表演技巧可能会为 Givenchy 带来更多关注,尽管两者的风格截然不同。

但在经历过Alexander McQueen、Riccardo Tisci和Matthew M. Williams之后,除了赫本穿过的小黑裙,还有谁记得Givenchy的优雅形象呢?

另一种可能性是杰里米斯科特将重新专注于他的个人品牌。 这也是很多设计师离开大集团后的选择。 虽然设计师个人品牌的知名度和市场占有率难以与大集团品牌相提并论,但仍有不少设计师在利润和创作自由之间选择了后者。

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但无论如何,Jeremy Scott 已经有了足够的资本往上走,或者转向个人品牌。 真正的问题在于,莫斯基诺要找到一个能与他媲美的接班人并不容易。

Jeremy Scott带来了不小的曝光度,但从他上任的2014财年到2022财年,Moschino母公司Aeffe集团的营收仅从2.52亿欧元增长至3.52亿欧元。 消息人士称,Moschino 约占该集团总销售额的 70%。

现实情况是,除了每场时装秀带来的巨大曝光度外,莫斯奇诺并没有完全被抓住并转化为销量。

在社交媒体上,经常有网友提问Moschino是轻奢品牌还是奢侈品牌。 去哪里买也是一个经常被问到的问题。 直到2022年,Aeffe集团才宣布正式接管Moschino在中国的所有门店,推进直营扩张战略。 此后,它在营销领域的出圈动作也太多了。

不难看出,艾芙集团正在集中更多资源推动莫斯奇诺的转型。 但随着Jeremy Scott的离去,其转型计划能否顺利推进受到质疑。